1、识别功能

识别功能——logo能够表述出某组织、某项活动或某企业品牌的性质、服务和宗旨。通过logo的图形、色彩等综合设计，告知观者它代表或象征了什么行业、什么品牌、什么宗旨等。logo作为一种视觉识别符号，能有效区别各种品牌给消费者的印象。也就是说，它能够表述出个性特点，使某logo从众多同类产品的logo中被区别出来。在整个人类社会中，它有着直观、形象、不受语言文字障碍约束，起着共通的视觉表现的优点。如：我们理解可口可乐的品牌logo，总要比读或写出来的可口可乐品牌容易得多，因而，更易于迅速识别;同时logo易于远距离轻松地识别，因此logo是企业形象识别系统的核心和基础。

2、权益保护功能

权益保护功能——商标注册使某组织、企业或品牌拥有某logo的知识产权，受到国家商标法的保护，具有法律上的专有性。别人不得伪造、仿冒，这是一种无形资产。世界著名的商标品牌，如美国的“可口可乐”、日本的“sony”、中国的“同仁堂”，都具有非常高的知名度和品牌忠诚度。企业可以通过自己的广告形象宣传或自身的声誉来发展自己的品牌。无论采用哪种形式，logo的增值都将成为企业的一笔无形资产。由于受到法律的保护，logo也可以作为有形资产登入企业账户。如：美国“可口可乐”的商标在其公司的账册上的标价为几百亿美元。